L’eye tracking désigne les techniques d’étude du regard ou comportement oculaire. L’eye tracking mesure les parcours, les points de fixation et temps de fixation du regard d’un panel d’individus lors d’une tâche ou action donnée.
Marketing Technique utilisée pour repérer où se pose l'oeil du consommateur lorsqu'il regarde un message publicitaire. Ainsi le message principal pourra être placé là où il convient.